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小家電須提升產(chǎn)品溢價能力

發(fā)布時間:2013-11-28 10:22:30   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):417  

作者:作者:m.a3251.cn 編輯:中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源:互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】原本被視為行業(yè)金礦的小家電市場遭遇滑坡,剛剛公布的企業(yè)年報也顯示出小家電行業(yè)已進(jìn)入低潮期。在需求不振的前提下,企業(yè)也在紛紛出招應(yīng)對。對此,專家表示,增加產(chǎn)品的溢價能力是當(dāng)務(wù)之急。

數(shù)據(jù)顯示,吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速呈負(fù)增長。企業(yè)的年報更是進(jìn)一步顯露了行業(yè)困窘的現(xiàn)象。九陽最新財報顯示,2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入51.99億元,同比下降2.8%;凈利潤5.01億元,同比下降15.2%。 在另一家小家電企業(yè)蘇泊爾的年報中,雖然營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長26.74%,但是主營業(yè)務(wù)的毛利率則出現(xiàn)了下滑,全年毛利率為27.88%,同比下降0.76個百分點(diǎn)。此外,愛仕達(dá)2011年?duì)I業(yè)總收入同比增長僅為7.43%,營業(yè)利潤較上年同期下降了63.48%。  

面對行業(yè)低谷,各大企業(yè)紛紛啟動應(yīng)對措施。不少企業(yè)橫向延伸產(chǎn)品線,九陽就是其中之一。九陽表示,將實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略提振業(yè)績,以廚房家電為核心,并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個新興產(chǎn)業(yè),繼續(xù)探索廚電、護(hù)理小家電等多元化經(jīng)營方式。  

格蘭仕仍寄希望通過優(yōu)惠政策拉動銷量。在國家以舊換新政策結(jié)束后,格蘭仕開始啟動企業(yè)版以舊換新政策。另外,格蘭仕還表示,今年的渠道戰(zhàn)略拓展也要加速,目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三四級市場專賣店的數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番。雖然各小家電企業(yè)都在對癥下藥,但業(yè)內(nèi)人士普遍表示,在經(jīng)濟(jì)形勢不好的階段提振需求比較困難,而提高產(chǎn)品的溢價能力是應(yīng)對需求下滑的最有效手段。

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