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廚具廚電一體化市場潛力巨大 捆綁銷售需規(guī)范

發(fā)布時間:2014-03-17 16:35:14   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):526  

廚具廚電一體化市場潛力巨大, 捆綁銷售需規(guī)范。隨著“整體廚房”的概念逐漸深入人心,廚電市場也呈現(xiàn)越來越火熱的趨勢。不少敏銳的商家嗅到這一良好的商機,及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售方式,將廚具產(chǎn)品與廚電產(chǎn)品綁定出售,在設(shè)計、施工、安裝、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)廚具與廚電企業(yè)也形成了良好的默契。表面上看來,這樣捆綁銷售的方式讓商家和消費者兩方都“有利可圖”,但實際上,在帶來便捷之余的同時,這種方式也存在不少隱憂。

廚具傳入中國市場的時間不長,但現(xiàn)在呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢,“整體廚房”、“整體廚具”的概念逐漸深入尋常百姓家。無論是廚具廠商的競爭力,還是產(chǎn)品本身的選材設(shè)計,都緊跟世界潮流,與國際接軌。在整體廚具大受國內(nèi)消費者歡迎的同時,嵌入式電器的概念也逐漸為國人所熟知,目前國內(nèi)市場上,嵌入式廚電以及一體化廚房設(shè)計理念都得到越來越多的消費者的認同。

在當前廚具市場上,廚具與廚電捆綁銷售的形式非常常見。由于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)需要投入的精力和成本讓大部分企業(yè)都無力承擔,所以除了部分廚電是廚具企業(yè)投入研發(fā)進行自主生產(chǎn)的,還存在另外兩種情況。其一,廚具商家與大品牌廚電企業(yè)合作,其二,廚具商家使用自己貼牌的廚電。以當前整體廚具市場的形式來看,代工貼牌廚電產(chǎn)品仍是主流做法。

廚具商與廚電品牌合作的方式保證了廚電品質(zhì),但是由于廚電品牌有自己的價格體系,所以商家在廚電的價格定位上不能占主導地位,讓利幅度受到很大的局限。若廚具商使用自己貼牌的廚電,在廚電的定價和讓利幅度上則會擁有更多的自主權(quán),而與此同時,提供貼牌工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量和售后均得不到有力保障,無疑將成為廚具企業(yè)的“地雷”,一旦踩中,廚具企業(yè)在品牌形象和口碑方面都會大受損失。

廚具廚電捆綁銷售方式表面上看起來讓商家與消費者兩方形成了“雙贏”的局面,商家免去廚具與廚電款式搭配的困擾,也能從中獲利。而消費者更是能以更優(yōu)惠的價格買到廚電產(chǎn)品,省去單買帶來的麻煩。然而實際上卻并非如此。

廚具與廚電套餐式消費,最容易引發(fā)糾紛的就是電器產(chǎn)品的售后問題。電器由廚具廠商統(tǒng)一采購,因此消費者只有廚具商家開具的發(fā)票或者收據(jù),而沒有單獨的電器商品發(fā)票。如果遇到不負責的家電廠商,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,家電廠商不愿賠付,品牌形象受到直接損害的還是廚中國廚房設(shè)備網(wǎng)

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