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廚電市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀 企業(yè)攜手應(yīng)對(duì)寒冬

發(fā)布時(shí)間:2013-10-28 05:21:03   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):461  

作者:m.a3251.cn 編輯:中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】受到房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等補(bǔ)貼政策接踵退出等多種因素的影響,家電行業(yè)整體景心胸下滑,這股寒風(fēng)也同樣波及到廚電行業(yè),在面臨今年變幻莫測(cè)的市場(chǎng)遠(yuǎn)景時(shí),浙系和粵系的廚電廠商采取了不同的應(yīng)對(duì)措施。

廚電市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀

就“對(duì)今年廚電市場(chǎng)遠(yuǎn)景如何看”這一題目,記者采訪多家廚電企業(yè),都得到類似的謎底,廚電市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀。萬(wàn)家樂品牌治理部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人李濤坦言,固然年初是廚電消費(fèi)的淡季,但今年到目前為止的實(shí)際銷量較去年同期有所下滑。他表示,廚電產(chǎn)品需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大,目前房地產(chǎn)政策尚無(wú)松動(dòng)的跡象,消費(fèi)者也更多持觀望的立場(chǎng),這些對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買需求都造成了影響。華帝燃具總裁公關(guān)助理羅斌也透露,今年初的銷售情況較往年有顯著差距。

業(yè)界對(duì)于市場(chǎng)遠(yuǎn)景的擔(dān)憂并不是空穴來(lái)風(fēng),來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)就顯示,2011年以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駷橹鞯膹N房電器市場(chǎng)容量有所下降,其中吸油煙機(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。

高端市場(chǎng)還有多高?

面臨嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境,廚電企業(yè)也紛紛采取措施應(yīng)對(duì)。近日,老板電器公告透露,該公司董事會(huì)已經(jīng)通過了與西班牙法格團(tuán)體成立合資公司的議案。通過合資,老板電器將引入有300多年歷史的法國(guó)品牌帝澤。據(jù)悉,帝澤品牌的產(chǎn)品將在海外出產(chǎn),由法格或其聯(lián)系關(guān)系公司負(fù)責(zé),銷售和分銷由合資公司非獨(dú)家性負(fù)責(zé)。

事實(shí)上,這并不是老板電器在多品牌戰(zhàn)略方面的首次嘗試,去年就已經(jīng)推出了區(qū)別于“老板”品牌、面向中低端市場(chǎng)的“名氣”品牌,取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng),此前老板電器的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中也透露,得益于渠道多元化及中低端品牌“名氣”的推出,其2011年的營(yíng)銷收入達(dá)15.3億元,同比增長(zhǎng)24.6%;凈利潤(rùn)達(dá)1.87億元,同比增長(zhǎng)39.4%。

固然老板電器并未宣布合資公司詳細(xì)運(yùn)營(yíng)以及帝澤品牌上市的時(shí)間等細(xì)節(jié),但很顯然,這一定位“頂級(jí)廚房家電”的子品牌將是老板電器搏擊高端廚電市場(chǎng)的又一利器。數(shù)據(jù)顯示,目前帝澤在法國(guó)、中國(guó)香港以及新加坡的頂級(jí)廚電市場(chǎng)的據(jù)有率分別為12.5%、60%和50%。未來(lái),老板將形成帝澤、老板、名氣三大品牌細(xì)分應(yīng)對(duì)廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),老板電器品牌總監(jiān)張瑄表示,即便是在行業(yè)整體放緩的情況下,老板電器有決心信念2012年保持25%以上的增長(zhǎng)。

不僅是老板電器,包括方太等眾多廚電品牌均在爭(zhēng)奪高端廚電產(chǎn)品市場(chǎng)。分析顯示,海內(nèi)廚電市場(chǎng)整體面對(duì)萎縮,利潤(rùn)導(dǎo)向的壓力使越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域,但愿通過增強(qiáng)高品牌溢價(jià)能力進(jìn)步利潤(rùn)。中怡康去年1-11月統(tǒng)計(jì)也顯示,以煙灶消為主體的廚電市場(chǎng)銷量同比下降3.68%,而銷售額卻同比增長(zhǎng)3.02%,高端產(chǎn)品的銷量在晉升。目前高端市場(chǎng)上領(lǐng)先的仍以浙江廚電企業(yè)為主,方太、老板的市場(chǎng)售價(jià)約為行業(yè)均勻售價(jià)的1.6-1.7倍。

決勝三四級(jí)市場(chǎng)

與老板電器、方太等浙江廚電企業(yè)高端策略不同的是,廣東的廚電品牌則更夸大自身“知足大眾需求”的產(chǎn)品定位,在拓展渠道上下更多的功夫。

羅斌直言,“誰(shuí)都看好高端市場(chǎng),但高端市場(chǎng)不是誰(shuí)都可以做,細(xì)分市場(chǎng)是否有效果還有待市場(chǎng)觀察”。他表示華帝品牌定位在中高端市場(chǎng),但也不排除未來(lái)幾年用其他品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的可能,“目前時(shí)機(jī)還不夠成熟”。據(jù)他先容,目前一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,而在二三四線市場(chǎng)需求龐大,去年華帝已經(jīng)完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店建設(shè)達(dá)到3500家,今年還將繼承完善在三四線城市的網(wǎng)店建設(shè),開設(shè)更多的專賣店。

李濤也表示今年的重點(diǎn)將放在拓展渠道建設(shè)方面,除了繼承開拓三四級(jí)市場(chǎng)和電商渠道以彌補(bǔ)一二級(jí)市場(chǎng)需求放緩的情況,此外,萬(wàn)家樂還將拓展工程渠道,與房地產(chǎn)開發(fā)商就精裝修房展開合作,以及自建服務(wù)渠道。在產(chǎn)品開發(fā)方面,也將推出更多的新產(chǎn)品,來(lái)推動(dòng)一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求。

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