2013年2月，中國抽油煙機(jī)市場上，品牌關(guān)注格局變化劇烈，無論是歐式、近吸式還是中式市場上，各品牌的排名變化都十分明顯。本月老板取代華帝成為品牌關(guān)注榜冠軍，但兩者之間差距較小，市場競爭依舊十分激烈。細(xì)分市場方面，老板奪得歐式市場冠軍，華帝則領(lǐng)跑中式及近吸式抽油煙機(jī)市場。在價格段方面， 1001-5000元集中了超過八成的關(guān)注份額，是市場的主流價格段。

報告要點(diǎn)

整體市場：老板奪冠，華帝緊隨其后，其他大部分品牌的排名均有所上升。

細(xì)分市場：老板奪得歐式市場冠軍，華帝則領(lǐng)跑中式及近吸式抽油煙機(jī)市場。

產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)：歐式抽油煙機(jī)依舊是市場主流產(chǎn)品類型。

價格段結(jié)構(gòu)： 1001-5000元是市場主流價格段，累計關(guān)注比例達(dá)82.6%。

案例分析——老板：本月老板的關(guān)注比例呈直線上升走勢，同時主推歐式產(chǎn)品。

一、市場關(guān)注格局

(一) 整體市場

1、品牌關(guān)注格局

老板奪冠，大部分品牌排名均有所上升

2013年2月，中國抽油煙機(jī)市場上，品牌關(guān)注格局變動劇烈。本月老板取代華帝成為品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為19.1%，較1月上漲了3.9%。華帝下落一位成為本月亞軍，關(guān)注比例為17.6%，較上月上升了2.1%。方太躋身前三甲名列第三，關(guān)注比例為10.5%。

與1月不同的是，本月大部分品牌的排名均有所上升，其中海爾、萬和、西門子和櫻花排名均上升一位，關(guān)注比例分別為8.8%、7.6%、7.1%和3.7%，另外，萬家樂本月排名上升兩位，關(guān)注比例為6.4%，較1月上升了2.8%。

(圖) 2013年2月中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

表  2013年1月-2月中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比  

排名　2013年1月2013年2月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1華帝15.5%老板↑119.1%2老板15.2%華帝↓117.6%3美的12.5%方太↑110.5%4方太11.2%海爾↑18.8%5海爾9.3%萬和↑17.6%6萬和8.0%西門子↑17.1%7西門子7.8%萬家樂↑26.4%8帥康5.1%帥康5.4%9萬家樂3.6%櫻花↑13.7%10櫻花3.5%美的↓73.5%—其他8.3%其他10.3%