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國民生活水平有限 高端微波爐銷售難

發布時間:2015-07-23 21:48:35   發布人: 互聯網    點擊數:479  
中國廚房設備網】   微波爐巨頭格蘭仕和美的先后宣布將轉戰高端,引導微波爐行業從規模及價格競爭向價值競爭升級。但記者日前調查發現,微波爐消費目前仍以中低端產品為主。相關機構公布的調查結果也顯示,在選購微波爐產品時,消費者仍然看重價格。對此,專家指出,消費者對于高端產品并非沒有需求,但消費習慣的改變和養成并非一夕之功,微波爐市場的轉型升級還需要消費教育助力。

一向以價格戰為攻城略地利器的微波爐行業忽然透出了“和平的曙光”,去年12月,美的推出了售價高達1萬元的變頻微波爐,并確定了2011年變頻技術為主導的高端微波爐市場的新布局。同時,美的日用家電集團微波電器事業部總裁朱鳳濤表示,從今年初開始,美的將退出300元以下的微波爐市場,徹底放棄低端產品的競爭,著重拓展中高端微波爐市場。也是在今年初,格蘭仕多款“上開門”圓形UOVO微波爐上市,以開辟新的市場增長空間。格蘭仕集團執行總裁梁昭賢也向記者表示,價格戰已經不適應今天的市場,為此,他們將改變策略,要完成從規模、價格競爭向品牌、創新的轉身。

專家指出,作為全球微波爐市場的兩大寡頭,美的、格蘭仕先后實施發展戰略轉型,這意味著今后幾年,全球微波爐市場將迎來新一輪的產品換代和消費升級。而創新型產品則成為了兩大巨頭撬動產業轉型的突破口。

但是記者在市場上調查發現,中高端微波爐產品目前還未獲得消費者的普遍認可。在蘇寧北京紫竹橋店,銷售人員告訴記者,售價過萬元的超高端微波爐五一以后只賣出去幾臺,兩三千元一臺的高端產品銷售數量也不多,比較好賣的還是千元及千元以下產品。

北京中怡康時代市場研究公司總監彭煜指出,該公司統計數據顯示,最為簡單的機械式微波爐2010年在市場銷售中仍然占據了三成(32.2%)的比重,同時從微波爐的產業價格段情況也可以看到,200-500元這樣的價格區間占據整個微波爐市場規模的51.9%。也就是說,目前我國的微波爐市場上仍然以低價格、低附加值類型產品居多。目前普通民眾對微波爐的使用一般僅限于飯菜的加熱,只有少數一部分人會經常性的使用微波爐制作食物。所以從目前來看,過萬元的高端微波爐還難以占據微波爐市場的主導地位。


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