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本土優勢不可能成為國產彩電的永久優勢

發布時間:2014-06-18 00:21:15   發布人: 互聯網    點擊數:368  

作者:作者:m.a3251.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

 【中國廚房設備網】現代電子技術的發展讓電視、電腦、手機變得更加泛化,讓一切變得智能成為了人們追求的目標。目前,智能電視市場滲透率急劇攀升,在彩電企業努力進一步開拓智能市場之時,IT企業也瞄準智能電視市場,想要與傳統彩電企業分食這塊“大蛋糕”,它們紛紛利用自身優勢,開始對視頻終端這一龐大的消費領域虎視眈眈。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新公布的數據顯示,2012年平板電視市場將延續2011年的增長趨勢,整體增速繼續下降,但3D電視或將成為市場主流,智能電視的滲透率則隨著長虹、三星等中外彩電巨頭和聯想、蘋果等IT巨頭的加入會有大幅提升,成為2012年乃至今后相當長一段時間內的主流產品。

面對這一復雜的市場格局,國產彩電企業該如何應對?筆者認為,國產彩電企業在2012年仍需踏實腳步,不斷增強自身競爭力,以促進企業持續穩健發展。

就目前全球彩電市場的情況來看,中國仍是全球最大的電視機制造市場。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新公布的數據顯示:中國電視品牌在國內市場的占有率已達到70%——這是國內彩電業一直引以為傲的數據,相比上世紀八九十年代被日本品牌壟斷的局面,目前國產彩電業已基本掌握了國內市場。

國產彩電企業之所以能在國內市場占據70%的份額,主要依靠三點優勢:一為本土優勢,說得通俗一些就是國產電視更接地氣;二是價格優勢,國產電視生產的產品主要投放于國內市場,在二三四級市場有極大優勢,這主要是價格優勢起到的作用;第三就是售后網點的分布,多數國產品牌擁有數百個售后網點,遍布全國。

但是,令人擔憂的是中國國產彩電企業的前景——中國已然被冠上了大而不強的代工廠的名號。據統計,2011年我國彩電出貨量為2.2億臺,能有如此大的出貨量,代工廠商是重要的貢獻者之一,這是中國國產彩電品牌的難言之痛。同時,為了與外資品牌競爭,國產彩電品牌打起價格戰,企圖通過薄利多銷來保住自己的總利潤。但是,價格戰的惡性循環一旦形成,后果遠不是國產品牌所能控制的,只有擁有核心技術才能占據高地,在競爭中獲有一席之地。

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