當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)之一是利用信息技術(shù)開(kāi)發(fā)文化資源,但我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)相對(duì)落后,運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段開(kāi)發(fā)文化資源、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式的能力較弱,導(dǎo)致文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),文化產(chǎn)業(yè)效益不高。但在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下,廚具企業(yè)也越來(lái)越深入地認(rèn)識(shí)到,文化在提升產(chǎn)品附加值,加強(qiáng)營(yíng)銷影響力方面的作用。
運(yùn)用體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營(yíng)銷
廚具企業(yè)專打文化牌,似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來(lái)越重視,需求不斷升級(jí),而文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的這種心理需求。如果廚具企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵,就能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象,內(nèi)化成一種符號(hào)和代名詞,在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。
業(yè)內(nèi)人士表示,廚具是家居必需品,也是家庭生活方式的載體,在多種多樣的廚具需求背后,以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對(duì)手、脫穎而出的終極策略落地到營(yíng)銷活動(dòng)中,體現(xiàn)廚具企業(yè)特色的文化營(yíng)銷成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。
文化營(yíng)銷有利于品牌形象塑造
“企業(yè)不能再拼價(jià)格了,塑造口碑是大品牌努力的方向。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),“近兩年來(lái),各大廚具企業(yè)都更注重發(fā)展自己的特色。有的專攻服務(wù),有的以性價(jià)比取勝、服務(wù)中低端客戶……明碼實(shí)價(jià)已經(jīng)漸漸成為品牌慣例,目前行業(yè)價(jià)格已經(jīng)比較實(shí)在了,不太可能出現(xiàn)大型折扣,品牌形象成為消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。”
在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中,文化營(yíng)銷方式新穎,通常與當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái),商家或自創(chuàng)主題,通過(guò)某個(gè)主題的帶動(dòng),店面的客流量、簽單率也有望提升。一位廚具品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示:“專題營(yíng)銷看似限定主題,但活動(dòng)特色更突出了,專注主題能夠吸引有需求的消費(fèi)者,這種活動(dòng)帶來(lái)的規(guī)模影響,也能提升廚具品牌整體的影響力。”
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